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快手入主后A站进化:弹幕数增55% 要砸5亿扶持up主




澎湃新闻见习记者 揭书宜

“A站计划推出up主扶持计划,将在一年时间拿出5.7亿元进行扶持。”8月4日,A站负责人文在上海举办的up主媒体交流会上透露。

“A站12岁了。”文感慨,“某种意义上来说,这是一个轮回。”

文曾任职网易文学漫画事业部副总经理。今年6月,A站的新东家快手科技任命文为AcFun弹幕视频网(A站)负责人。

创立于2007年的A站是中国最早的弹幕视频网站,但比起成立时间更晚的B站的顺风顺水,A站命运多舛,几经易手,A站股东和管理层震荡不断。

2016年底,中文在线(300364)宣布以2.5亿元现金取得A站13.1%股权,A站的估值达到18.5亿元。2018年6月5日,中文在线与快手签署 《转让协议》,拟将公司持有的全部A站权益以1.4亿元出售给快手。

同样是在2018年6月,快手公司宣布全资收购A站,快手将在资金、资源、技术等方面给予A站支持,A站则保持独立品牌,维持独立运营,保留原有团队。

谈及被快手收购,文表示,快手给了A站很大的支持,“A站与快手在一起,曾被说成‘土味二次元’,其实土味其实只是表象,快手给我们提供了相对充裕资金,而且,快手的技术架构成熟,吞吐量大。”

被快手收购的一年来,文说,A站基本上在补窟窿,第一件事就是避免严重级别的失误,这件事就做了两三个月。目前,已经解决了80%-90%会导致严重失误的问题。

目前A站和快手的业务是平行的,但也很期待两者有整合关系。文表示,两者的二次元还是有区别,快手的二次元泛一点。不过,目前两者的账号是打通的,可以通过快手的账号登录A站,“快手对A站的企业文化起到了正向的帮助,‘土味’是更高级的‘土’。”

对于快手对以“二次元”为标签的A站的资源扶持,文介绍道,“快手二次元”是快手的重要垂直分类之一。目前,快手的二次元核心用户已经超过4000万。此外,快手还会推出二次元国漫扶持计划。

这也是快手最近一年开始尝试,最近2个月才开始强化的。尝试国漫扶持计划目前是因为B端有需求,快手给到支持,所以这还不是核心的计划 。

文谈道:“近期有一些动画公司来找快手,比方说有一部动漫反响不错,但不知道在短视频里面怎么做,问快手能不能提供帮助。快手在流量上会给到支持,比方说在快手怎么设计封面,怎么运镜等。流量上我们也会给到支持,”总而言之,快手会与一些内容量符合预期的动画公司去合作,并给到点对点的支持。

近期,快手打造的哪吒魔法表情就是一个成功案例,其曝光量达三亿多,参与量达几百万。

此次交流会上披露的一个最大举措是,A站将在一年时间拿出5.7亿元对up主进行扶持。

其中一个机制就是,用户对up主的打赏扫除运营成本以后,100%还给up主。“没有中间商赚差价。”文调侃道。此外,A站对优质内容也会进行奖励,up主在“榜”连续上榜最高半年可得30万元。此外,还有定期释放活动的激励――“爆蕉计划”,即每周投稿2个以上,可触发2-5翻倍金香蕉数量。文透露,自己也会在每个月拿出5000元打赏up主。

文表示,A站对签约up主还有额外的支持。会对他们额外留出20%的流量,还提供选题运营指导,对原创内容进行保护,提供数据分析反馈,定期举办热点活动涨粉。

A站对up主的补贴力度如此之大,那么如何去维持自身造血能力呢?

文表示,这确实是A站直面的问题。不过,变现计划是没有门槛的,早晚都要做,只是什么阶段去做的问题,当下则需要做其他有价值的事情。文透露道,内容生态建设完成70%左右的时候,就会启动计划。不过,帮助up主变现的计划是很快会去做的。

“快手有很强的直播能力、商业化电商中台能力以及变现能力。时间点达到设定的数值,就会进行起来。”文回答道,“当A站的内容增长量翻3-4倍,内容消费翻10倍时,才会顺畅进入下一阶段。”文预测,时间不会超过一年,预计今年年底或者明年年初就有可能会尝试变现计划。

文补充道,A站的扶持计划会进行迭代,今后会对不同类型的up主出不同的激励计划。当然,当up主自己有直播的能力,带货的能力,这才是更健康的一个机制。

值得注意的是,今年7月,A站的视频up主数量增加了45%,日弹幕总数增加55%,日视频投焦(用户给up主打赏)总数增长88%,up主粉丝数增长了128%。文表示,其实数据从6月中旬开始就有比较大的增长。一方面是因为学生群体很大,高考结束和放暑假为数据带来了自然增量。其次,是因为A站在2个月前就开始为这个时间点做储备。当然,也开放了一部分快手的流量。总之,是版权、活动、up主屯稿以及流量扶持多方面导致了可观的增长。